新华网北京2月2日电（沈美）为讨论新形势下乳业品牌培养的新思路，建造调和健康的乳业商场次序，2月1日，由我国乳制品工业协会主办、新华网全程支撑的“聚集我国乳品品牌影响力暨共建调和健康乳业商场次序主张活动”线上会议正式发动。

　　我国乳制品工业协会秘书长刘美菊（左）我国乳制品工业协会理事长吴秋林（中）我国乳制品工业协会副秘书长刘超（右）

　　会上，我国乳制品工业协会理事长吴秋林表明，我国是乳制品出产和消费大国，广阔我国顾客的诉求，为乳制品职业的展开供给了最微弱的动力。经过我国乳业人数十年的不懈努力，很多乳制品企业旗下品牌众所周知，据统计，上市乳企市值现已打破万亿元，这都阐明品牌效应正在凸显，我国乳业迎来迅猛展开。

　　“当时，我国乳制品职业正处于高速添加向高质量展开转型晋级的要害阶段。”国家商场监督办理总局食物出产安全监督办理司稽察专员毕玉安在讲话中说到，为深化推进奶业复兴，进步乳制质量量安全水平，经深化调研、搜集定见、座谈研讨，2020年12月，商场监管总局印发《乳制质量量安全进步举动方案》，进一步加强乳制质量量安全监管，强化乳制品企业食物安全主体职责履行，进步企业自主研制才能、食物安全办理才能、产品竞争力和美誉度，推进乳制品工业高质量展开。

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜（左）与我国乳制品工业协会副秘书长刘超（右）在直播现场

　　关于乳制品职业骨干企业，他以为应该做到带头履行食物安全主体职责，企业办理层，尤其是首要负责人，有必要结实树立食物安全职责知道；活跃施行乳制质量量安全进步举动，持续加强奶源建造，对生乳质量和安全进行全进程统一办理；树立我国奶业杰出形象，安身本身优势，充分利用新媒体，大力宣扬乳品职业展开效果和产品的杰出质量，科学客观遍及养分常识，把我国奶业优质安全的品牌树起来，提振消费决心。

　　乳制品职业是联系国计民生的重要基础性工业，近年来持续遭到社会各界的广泛重视。工业和信息化部消费品司司长高延敏在讲话中表明，十三五期间，我国乳制品职业在带动农业结构调整、添加农民收入、改进民生、扩展工作等方面发挥了重要效果，为保证按期打赢脱贫攻坚战和全面建成小康社会作出了突出贡献。

　　当时，我国乳制品职业涌现出一批立异式企业、多元化产品、国际化品牌，产品抽检合格率一直维持在较高水平，充分体现了我国食物工业展开和食物安全战略施行的辉煌成就。

　　基于此，高延敏对乳企展开提出了以下主张：一不断丰厚产品种类，要点展开婴幼儿配方乳粉、奶酪、黄油等特征和功能性乳制品，适应消费晋级趋势；二不断进步产质量量，推进乳制品出产与互联网交融立异，强化追溯系统和企业诚信办理系统建造，提振顾客决心；三不断增强品牌培养知道，深化发掘品牌中心价值，立异品牌营销形式，以品牌建造引领职业加速展开；四加强自律知道，一起维护调和健康的职业展开次序，向顾客供给种类丰厚、质量优秀、安全定心的乳制品，满意人民群众不断添加、持续晋级的消费需求。

　　会上，我国乳制品工业协会秘书长刘美菊对我国乳业品牌培养回顾及2021年品牌方案做了具体介绍。她以为，品牌是企业的无形资产，是企业文明的代表，是职业展开的软实力，品牌兴则职业兴。

　　在企业品牌建造共享环节，很多参加企业也纷繁就品牌展开共享经历，表达观念。关于品牌的影响，内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜表明，不断进步品牌影响力，进步顾客对品牌的重视度，现已成为乳企展开的必然选择；光亮乳业股份有限公司副总裁陆骏飞以为，品牌便是产品差异于同类产品的标志，一起品牌价值更是顾客对品牌的一个认知总和；西安百跃羊乳集团有限公司百跃纽贝能素品牌总经理罗锦晖说，品牌形象的树立是一个长时间的运营堆集进程，顾客经过视觉形象上加深对品牌的知道。

　　在共享进程中，立异成为企业绕不开的要害词。蒙牛乳业（集团）商场部品牌办理部总经理刘玲说：“蒙牛一直把立异作为中心竞争力，以立异促质量进步、品牌晋级。”君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农表明，君乐宝以立异为中心，用品牌赋能职业未来；北大荒完达山乳业股份有限公司副总经理王利表明，完达山将以产品为中心，以品牌为柱石，经过媒体交融，线上线下互通手法，不断与顾客进行交互共识。

　　立异贯穿在整个乳制品出产、加工、出售的进程中。西安银桥乳业（集团）履行总经理刘俊说到，作为陕西老字号企业，经过文明自傲，国潮回归，银桥对中心产品IP形象进行跨界联合，品牌收成大批顾客喜欢；宜品乳业集团有限公司副总裁于海霞则共享了企业怎么触达更多顾客，即多途径消费形式添加乳制品消费和晋级的时机，促进乳品职业的展开。

　　科技立异、品牌宣扬、途径扩建……我国乳企正经过多个维度不断推进本身展开。我国飞鹤品牌策略部总经理俞维清飞说，在营销的实质背面真实站在用户背面支撑他的是产品，品牌影响是由产质量量决议的。

　　这也是很多我国乳企据守的中心。对此，我国乳制品工业协会秘书长刘美菊表明，近年来，在主管政府的严厉监管下，在职业协会的建议下，乳品企业以质量促进品牌建造，以高度的社会职责向全社会叙述了一个又一个品牌故事，极大地进步了我国乳业品牌的知名度、美誉度和国内外商场的影响力，提振顾客决心。

　　刘美菊表明，未来，我国乳制品工业协会将持续在主管部委政府大力支撑下，展开一系列活动，协助企业进步质量，助推品牌晋级。

　　会上，为进一步促进我国乳业品牌建造，发挥品牌建造典型经历的引领效果，培养强大知名品牌，我国乳制品工业协会颁发内蒙古伊利实业集团股份有限公司、黑龙江飞鹤乳业有限公司、贝因美股份有限公司等21家企业“我国乳业知名品牌建造模范企业”称谓、颁发皇氏集团股份有限公司、宜品乳业集团有限公司、上海晨冠乳业有限公司等 29家企业“我国乳业知名品牌建造优秀企业”称谓。

　　为维护职业整体利益、维护顾客合法权益，标准企业运营行为，避免不正当竞争，树立杰出的商场次序，进一步推进职业的高质量展开，我国乳制品工业协会展开共建调和健康乳业商场次序主张活动，会上发布《我国乳制品职业自律条约》，我国乳制品工业协会方面表明，期望广阔乳企自觉遵守自律条约，促进职业健康展开。