“茅台”、“五粮液”、“剑南春”、“泸州老窖”……走进超市、卖场年货商场,简直满眼都是响当当的名牌酒,不过同样是响当当的商标,称谓、包装、价格等却形形色色。有的打着同一旗帜的不同礼酒就有十数种之多,据业内人士泄漏,实际上不少是一些礼酒厂商傍名牌、贴牌加工,有的二三流酒厂挂上名牌后,换上新“马甲”,身价也随之青云直上。
记者近来造访年货商场看到,礼品酒全面开花,令人目不暇接,包装一个比一个精巧豪华。可能是看准了送礼消费心思的特色,礼酒包装尽显豪华、气度,不少礼酒选用木盒包装,内衬华贵的黄缎,瓶身多为玻璃或水晶,形状更多姿多彩———编钟、皇冠、动物等等,有的礼盒内还加有酒杯、开瓶器等。再看牌子,在几大超市所看到的简直都是各知名品牌的礼品酒,曩昔活泼于商场的不知名品牌好像隐姓埋名了。从价格上看,包装稍普通点的在100-300元之间,高档的会集在400-800元之间。
“杭州人送礼买酒仍是很考究牌子的!”杭城一位经销商表明,春节礼酒商场正处于井喷状况,现在商场上买高档酒的一半以上是送礼所用,好的称号和包装就非常讨巧。前几年,不少中小酒厂一哄而上,有的小企业凭借名酒企业的知名度或在名酒的产地上大做文章,抢占礼酒商场。而现在礼品酒也越来越遭到名牌厂商的注重。比方茅台酒就推出了按年份排的礼品酒系列。可是,还有不少开发礼品酒的厂商采纳与名酒厂协作,但它们在包装上成心杰出主品牌而弱化子品牌;还有的尽管包装规划比较标准,却在向顾客做引荐时竭力杰出主品牌,而沉默不谈子品牌,借此误导顾客。记者就看到礼盒包装上打着大大的“茅台”两个字,细看却发现还有小小的“高档葡萄酒”几个字,才理解这不是白酒茅台;有的礼盒上“剑南”两个字字体与“剑南春”酒上的如出一辙,却少了一个“春”字,让人一会儿难以分辩。有的在名牌之下添加些“一往无前”、“荣华富贵”之类的吉利语,就理直气壮地成为该品牌的系列礼品酒。
业内人士剖析,现在礼品酒商场白酒名牌进入比较多,其子品牌及贴牌酒对商场冲击相当大。事实上,推出名品酒需求很多广告宣传与长时间品牌保护,开发本钱高,而礼品酒仅仅季节性产品,销量有限,名酒厂家着力投入开发不现实,因而呈现了一些贴牌加工的所谓礼品酒。经销商泄漏,出售的礼品酒中有60%-70%是二流酒厂出产的“名酒”,原因是这些礼品酒的赢利高达50%左右,这也正是礼酒价格居高不下的一个主要原因。
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